Nel 2026 non vince chi pubblica di più, ma chi capisce come funziona l’attenzione. Con un feed che scorre più veloce che mai: più creator, più formati, più stimoli, più rumore… il vero problema non è più pubblicare di più, ma capire dove si trova davvero l’attenzione e come catturarla senza bruciare il tuo brand nel processo. In questo talk analizzeremo come è cambiato il comportamento degli utenti sui social attuali, quali formati stanno davvero trattenendo l’attenzione, quali dinamiche stanno morendo anche se sembrano ancora “di tendenza”, e perché inseguire l’algoritmo non è più una strategia sostenibile.

Will Media è uno dei casi più interessanti di community editoriale nata sui social e cresciuta fino a generare eventi, format e momenti di incontro reali. Ma come si trasforma l'attenzione in una relazione che si mantiene nel tempo? In questo speech analizziamo il modello Will Media e mostriamo come strumenti di segmentazione, personalizzazione e automazione possano portare una community al livello successivo: un ecosistema in cui ogni interazione alimenta quella successiva, senza dipendere solo dal prossimo contenuto.