RINASCIMENTO O RISARCIMENTO? Il Brand Activism alla resa dei conti

Non serve essere Patagonia, ma neanche sbandierare entusiasmi patriottici con le sedi amministrative dislocate nei paradisi fiscali. Se ripartire si deve, le nuove comunicazioni di marca devono sforzarsi di abbracciare narrazioni autentiche e sintonizzate con i contesti sociali-culturali. Rinunciando allo storytelling garrulo, per scegliere l’impatto civico come driver strategico del proprio stare sul mercato.